一个关于Google排名的有趣问题

时间：2020-09-21 阅读

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前几天一位国内某大型电商SEO部门的朋友问我些问题，其中一个很有意思，一两句话又说不清楚，所以写个帖子回答，也许对其它SEOer也有帮助。

他的问题是：

（我的《SEO实战密码》词频和密度部分）指出：在google搜索“新加坡旅游”关键词时，出现“新加坡”返回85200000个结果，搜索“旅游”返回342000000个结果。
问题：我在google搜索“新加坡旅游”返回了131,000,000个结果，搜索“新加坡旅游 -旅游”返回了43,600,000个结果，搜索“新加坡旅游 -新加坡”返回了0个结果，不明白为什么搜索“新加坡旅游”中除去“新加坡”会返回0个结果？

搜索了一下他提到的查询词，果然是这么个情况。

前两个搜索结果数字是我的书里引用的，现在的结果数字已经增加了，现在搜索“新加坡”有218,000,000个结果，搜索“旅游”有802,000,000个结果。比例是大致不变的，而且是在直观理解范围内的：旅游这个词使用范围更大，出现在更多页面中。

第三个数字也符合通常理解的搜索算法预期。搜索“新加坡旅游”，他看到的结果数是131,000,000，我看到的是90,400,000，数字不同可能和地理位置、个性化结果等有关，但差异不大。

通常，查询词由多个词组成时，搜索引擎使用的是“和/且”逻辑，也就是说，返回的是包含所有词的页面。搜索“新加坡旅游”，返回的是既包含“新加坡”，也包含“旅游”的页面，或者说是“新加坡”和“旅游”两个词搜索结果的交集。显然，搜索结果数就要变小，至多是相等于小的那个集合。

下一个搜索结果数就变得有意思了。搜索“新加坡旅游 -旅游”，他看到的是返回了43,600,000个结果，我看到的是44,300,000个结果。如前所述，数字上的小差异不重要，重要的是这个数值本身就有些怪异：

减号“-”是个特殊搜索指令，意义是排除包含这个词的页面。那么查询词“新加坡旅游 -旅游”是什么意思呢？应该是既包含“新加坡”，也包含“旅游”的页面、再减去包含“旅游”的页面，那不就应该是没有结果吗？

再下一个搜索结果验证了这个算法逻辑。搜索“新加坡旅游 -新加坡”，指的是包含“新加坡”，也包含“旅游”的页面、再减去包含“新加坡”的页面，结果应该是零个，也确实是零个：

返回零个结果才是符合算法逻辑的。那位朋友的想法可能是“新加坡旅游 -新加坡”=“旅游”？其实不是，搜索“新加坡旅游 -新加坡”，指的是既包含“新加坡”，也包含“旅游”、同时又不包含“新加坡”的页面，没有符合条件的页面。

那“新加坡旅游 -旅游”怎么又有结果了呢？逻辑不应该是一样的吗？魔鬼可能在细节中。观察一下搜索结果中的页面内容：

仔细看，会发现返回的页面包含的基本上都是“旅遊”，而不是“旅游”。所以一个合理的可能性是，搜索一个词时，搜索引擎会找到对应的繁体字、异体字，大概率还会考虑同义词。“新加坡旅游 -旅游”就变成了包含“新加坡”、包含“旅遊”或“旅游”、同时又不包含“旅游”的页面，结果就是包含“新加坡”以及“旅遊”的页面。

所以“新加坡旅游 -旅游”的结果应该大致等于“新加坡旅遊”的结果。看一下“新加坡旅遊”的结果：