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为什么新公司都要拼命地搞品牌？时间：2020-10-28 文章内容
因为穷。各类渠道的付费广告费几乎每年在不停地涨，现在山西新公司都有一个共同意识：只有搞好品牌，让大多数客户跳过付费广告，直接过来找企业，企业就省钱了。 但是，许多人搞来搞去还是不见起色，消费者视而不见，感觉好像没有什么作用。到底哪里出错了？ 品类定位不清晰在消费者的认知里，一定是先检索品类，再去检索品牌的。 举个相关的例子张三想要喝酒，那么他到底要喝什么类型的酒？他肯定是先检索品类的，葡萄酒、啤酒、米酒、药酒还有白酒，而白酒又分为酱香型、浓香型、清香型和米香型等细分品类。 张三想了想，他要喝酱香型白酒，下一步曾经重复播放的广告就起作用了。 青花郎，中国两大酱香白酒之一。云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔，诞生了中国两大酱香白酒，其中一个是青花郎。 通过这个例子，可以明白消费者购买行为一定是先考虑品类，再考虑品牌的，如果企业品牌没有品类定位，那么品牌将无法承接品类带来的稳定流量。 品类通俗的概述阿姨去菜市场采购食材，如果一个产品品牌的品类定位不清晰，可能也不是青菜，也不是馒头，也不是面条。 反正阿姨不知道这个东西属于什么，所以可能阿姨这辈子都不会去购买它，因为稳定的品类流量到不了它那里。个人认为，品类定位模糊，这是导致许多品牌花了许多钱、投入了许多时间和精力，而仍然不见起色的主要原因。 作者：太原鸣蝉品牌管理公司 |
