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品牌塑造分为几个步骤?

时间:2020-06-07        阅读


对于企业品牌塑造方面,许多公司对此都是概念模糊,学到一点就做一点,大多数都是这样一个状态,没有进行系统化管理。品牌塑造在品牌管理上,分为品牌资产保护、感官联想定位、心锚定位设置和推广程序4个步骤。

 

1、品牌资产保护是品牌塑造的第一步,它可以分为商标、版权两类。商标方面主要体现在商标注册中英文、图形、差异化商标保护方面,比如拼多多没有进行反义词名称注册保护,结果多了一个兄弟,拼少少横空出世。版权方面,主要为品牌的专利、商标衍生的IP形象、域名及域名矩阵保护等,2018年某知名音频网站就遇到过一些域名后缀被抢注,而造成输错后缀的用户流量,被导入其它网站。 


2、感官联想设置,通过绑定用户五官,强化品牌定位。通常为标志、VIS、包装、造型、空间、导视、官网、音频、视频、材质、制作、施工等方面体现品牌形象。

 

3、心锚定位设置,通过品牌口号、品牌金句(怕上火喝王老吉)、品牌名称、品牌理念、品牌情景(你的益达,不,是你的益达)、品牌故事等来强化品牌心智定位,锁定目标人群吸引忠实用户。

 

 

品牌塑造流程-2

 


4、推广程序设置,它常常会受到时代环境的影响,需要不断地调整。比如微博、微信、抖音、社群、展会、公益、代言、广告、公关、卡通、领袖、生态,甚至销售、客服、售后也是品牌推广程序中很重要的一部分。

 

品牌溢价

 

那么,品牌塑造起来后对企业有哪些好处呢?最终的目的就是品牌价值累积后产生的品牌溢价,相同材质的的产品以前300块,现在可以卖到800块,而且跟随品牌过来的用户流量源源不断,保障了企业长久的壮大发展。









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