品牌发展现状分析与未来趋势预测

这些年，陆陆续续服务过不少品牌，包括大品牌、小品牌和传统品牌，感受教深的是同质化严重，虽然不少营销专家会做大量的概念引导，把各类品牌进行差异化处理，但是它们本质上还是一样的。

发达的制造业下，各类品牌的产品生产原材料、机械设备、加工工艺、技术人员，几乎都是没有什么区别。

短视频自媒体时代下，信息越来越透明化，各种背后的真相大量浮出水面，传统依靠消费者心智认知去营销品牌的方式，越来越行不通。

同质化的产品的大量溢出，传统模式下没有形成气候的品牌，已经无法依靠打品牌这张牌，去像往常一样叫卖吆喝。

在未来，品牌会出现3种趋势：

1、超级品牌逐渐形成

品牌带动上下游形成庞大的产业链的超级品牌，这类品牌拥有大量专利技术、知识产权、超级用户、渠道网络形成的护城河，令它们屹立不倒。

2、小众品牌大量出现

没有在产业链中形成气候的品牌，会在同质化竞争中逐渐开始转型个性化服务、定制化产品和会员制服务，各个细分领域的小众品牌在未来会遍地开花。

如：手工产品定制、软件程序个性化开发、乡村田园采摘会员制服务、私人医生会员制服务、私人律师会员制服务。

3、地域品牌的崛起

一些品牌在激烈竞争中，既没有在产业链中占领核心地位，也不适合进行转型为个性化的小众品牌时，它们会逐渐融入地域品牌、城市品牌和超级IP。

如：义乌一个世界闻名的城市品牌，里面融合了数以万计的各类品牌，比如纽扣品牌、吸管品牌、针头品牌等等。

这些小品牌只有融入地域品牌的产业链中，才能有机会进入全球化市场，否则依靠自身单打独斗，很难跨越世界同质化品牌的大山。

面对未来的挑战，应在3方面建立优势：

①发展技术专利、知识产权、用户和分销网络。

②提供个性化服务、定制化产品和建立会员制。

③尝试建立超级IP，或者融入各类地域品牌中。