渠道分散、客户分散和流量分散是主要原因。

以电商为例，电商网站、购物APP、商城小程序、公众号微商城以及各类分销系统，甚至朋友圈、社群、短视频和直播到处是卖货的。随着渠道的分散，购物客户群体和交易流量，也随之迁移和四处散落。

为什么推广没有订单？选择推广渠道单一、流量定位不精准和推广思维方法老旧是主要的原因。

推广失效的解决步骤：

1、立体式推广

采用多渠道“立体式”推广，自建网站、搭建小程序、入驻第三方平台、社群、短视频和直播等多种渠道进行定位推广。

2、渠道定位

渠道不同，推广定位不同，网站主要针对搜索引擎，主要定位以知识营销推广为主，但是直播*不同，直播主要以产品功能优势宣传为主。

3、流量定位

抓住业务的关键点，比如财税公司只要重点抓住，办营业执照的流量即可，什么都想抓住反而不容易。而抓住关键点*可以为其它周边业务进行导流。

举个例子：

a.以财税公司为例，在搜索引擎渠道上（网站、软文和信息帖子）主要以“太原市如何办理营业执照、太原市如何银行开对公账户”等本地化的知识内容投放。

b.在小程序的定位上，则以功能性为主，如“公司起名小程序、经营范围智能生成小程序”等功能性小程序，获取潜在客户电话线索。

c.在短视频方面，可能需要投放视频类的财税知识内容，在积累一定的粉丝后，*可以开直播在线解答本地网友的各种财税问题。

总之，建设所有渠道都要有“数据思维”，不能像大多数传统公司一样，创作一篇内容后在网站、小程序、APP、短视频和自媒体到处发来发去，这倒是省事了。但是由于渠道属性不同，千篇一律的内容投放在各个不同渠道，造成水土不服，应有的作用瞬间减弱或失效，导致做的推广工作，变得毫无意义和价值。