为什么要做私域商城，它与流量红利消失、时代商业环境特点和产业互联网有关。为更好地理解它们的逻辑关系，我们先看一个真实的例子。

前段时间，看到一个满屏广告的小破站，突然宣布网站的商城会员突破20万！

仔细研究一番，这个独立商城网站在论坛时代就存在的，创始人一把辛酸一把泪地回忆：在互联网还是论坛的时代，他就不停地去在各类论坛平台引导网民到自己的自营商城网站下单购买各类IT服务。

如今，论坛时代早已淘汰消失，他继续在自媒体、短视频直播时代里引导网民到自己的自营商城网站，10多年一路走来，发展20万会员。

即使一年每个会员消费20块钱，一年也是400万的收入，对于小微企业来说，已经非常成功，公域相当于大商场摊位，私域则为自营专卖店。

1、流量红利消失

互联网流量红利消失，进入存量时代，大家看着盯着大平台，逐渐分为2个流派。

1、入驻大平台，不停地掏钱购买流量。

2、建立自己的自营商城，到大平台引流，避免重复购买流量。

因为现在技术已经非常成熟，大平台拥有的功能，现在花很小的成本，就可以快速做出来。

2、时代商业环境特点

时代发展越来越快，整体商业环境充满不确定性，许多企业开始用内部的确定性，去对抗外部的不确定性。比如，案例中的自营商场网站，20万会员就是他的内部的确定性。

因为即使一个企业在电商平台或者短视频平台，拥有200万粉丝，也是充满不确定性的，一旦触发算法、规则和规定，有可能一夜之间被封禁，让企业的多年积累烟消云散，企业瞬间变得一无所有。

所以，不少大网红们也在悄无声息地建立自己的自营商城小程序、商城APP，因为入驻平台总是受平台赛马淘汰机制影响，网红也有过气的时候。

3、产业互联网

我们即将面临下一个时代是产业互联网、产业电商的时代。个人认为私域电商做大了，就会发展成产业电商平台，通俗讲它和小蝌蚪长大变成青蛙一样。

综合以上分析，个人认为提前布局私域电商，总归没错的。

作者：鸣蝉小程序平台