商家和企业的私域流量怎么打造？

现在不论是商家、企业还是个人都有一个意识，就是打造和建立自己的可控的流量、渠道和资源平台，防范第三方平台的规则风险。

第三方平台的主要类型：电商、自媒体和短视频。

第三方平台的常见风险：处罚、封禁和限制品类。

从电商平台的兴起到现在的主流电商平台沉淀，多年苦心经营的店铺被规则永久封禁的情况，每年屡见不鲜。这类现象的不断地发生，是许多商家和企业快速认同和建立私域闭环流量的一个重要原因。

举个例子：

以太原市商家为例，2020年商家自建商城的需求就比较多，有配送水果、桶装水和酒水的自营商城、也有各类提供生活服务和产品的自营商城。

自建自营商城

这类商家他们在自建商城的同时，当然也会去入驻各类主流平台。但是运营重心在自营商城上，其中有一个配送水果的商家，他们短时间内在自营商城系统上积累了2万个会员。

多渠道的连接

入驻第三方平台+自建商城（PC网站+手机网站+小程序+公众号）+社群，这就是很好地组合，依托鸣蝉SAAS建站系统，它可以直接套用各类功能的模块，网站、小程序和公众号，甚至APP实现多渠道、多端口互联互通。

根据个人观察，2020年不仅仅是商家和企业，一些大的品牌、网红和主播也在不断地挖掘渠道，快速自建各类渠道商城和供应链系统，逐渐脱离第三方平台的规则束缚，开始全面发展。

自媒体和短视频

11月份，一个运营快2年的搜狐号突然被永久封禁，账号下的文章内容全部被清空和删除。好在之前的原创文章内容和视频，我们早已在发布时，都已同步到自建网站上。

可能有的人认为，多同步发几个平台就可以防范这类封禁风险。

其实，在实际运营中我们发现即使多渠道分发，也不一定能够达到很好的防范作用。因为我们陆陆续续也有其它自媒体平台账号被封禁的情况。

多渠道分发，只是减少和降低了封禁丢失内容的风险。所以，个人还是建议在运营自媒体和短视频时，建立自己的独立网站，形成内容积累，实现长期发展。